Séminaire d'une journée -
Des valeurs à l’impact : marketing et publicité pour les coopératives
Les coopératives créent de la valeur ajoutée pour leurs membres, leurs clients et la société. Mais les meilleures idées et offres ne fonctionnent que si elles sont bien comprises.
Comment mettre en avant la spécificité d’une coopérative dans le marketing et la publicité ?
Comment fidéliser les membres existants tout en touchant de nouveaux publics cibles ?
C’est à ces questions que se consacre le séminaire d’une journée sur le marketing coopératif, organisé par Idée Coopérative le mardi 15 septembre 2026, en collaboration avec notre membre KPT.
Des valeurs à l’impact : marketing et publicité pour les coopératives
Venez découvrir des contributions spécialisées axées sur la pratique, des cas concrets passionnants issus du monde coopératif et, bien sûr, échanger avec des responsables du marketing et de la communication d’autres coopératives. Dans le cadre des études de cas, nous aborderons une ou deux situations concrètes soumises au préalable par vos coopératives et élaborerons ensemble des pistes de solution. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez présenter de telles demandes lors du séminaire.
Nous nous réjouissons de passer une journée de séminaire riche et variée à Berne.
Programme
9 h 00 - Accueil, café
9 h 30 - Mot de bienvenue et tour de table
Elias Maier, directeur général d’Idée Coopérative
Stefan Burkhalter, responsable de la clientèle chez KPT
9 h 45 - Intervention avec questions-réponses : «Comprendre la coopérative – la base d’un marketing réussi»
Elias Maier, directeur général d’Idée Coopérative
Sophie Leuenberger, directrice générale adjointe d’Idée Coopérative
10 h 15 – Exposé avec questions-réponses : «La coopérative @KPT»
Stefan Burkhalter, responsable de la clientèle et membre de la direction de KPT
Marc Bissig, responsable du marketing, de la communication et du numérique chez KPT
11 h 00 - Pause café
11 h 30 - Exposé avec questions-réponses : «La confiance n’est pas un simple slogan – Comment les coopératives communiquent de manière crédible et créent un impact»
Dr Thomas Deigendesch, associé gérant chez Jung von Matt
12 h 30 - Déjeuner
14 h 00 - Atelier «Coopérative pour la génération Z»
Nele Jänisch, consultante NextGen chez Neonblau au sein du service de conseil Next-Gen de la Fédération nationale des banques populaires et Raiffeisen allemandes (BVR)
15 h 00 – Pause café
15 h 15 – Exemples pratiques
15 h 45 – Travail en groupe et ateliers
16 h 30 – Clôture et réflexion
Groupe cible & informations
La manifestation se déroulera en allemand et s'adresse en premier lieu à nos membres, en particulier aux collaborateurs travaillant dans le domaine du marketing ou en contact avec des thèmes liés au marketing. Les invités intéressés sont également les bienvenus.
Les frais de participation s'élèvent à 500 CHF pour les membres de l'Idée Coopérative et à 750 CHF pour les invités.